2016年醫(yī)藥電商平臺(tái)藍(lán)皮書(shū):銷(xiāo)售增速放緩

? 《藍(lán)皮書(shū)》顯示，醫(yī)藥專(zhuān)門(mén)平臺(tái)類(lèi)B2C電商2016年銷(xiāo)售額增速減緩，從2015年的35%下降至2016年的12.5%，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)維持穩(wěn)定，新增用戶(hù)人數(shù)明顯減少，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)從2015年31%的增速減緩至2016年的0.7%。??

????保健品賣(mài)得最好?????

?在醫(yī)藥電商平臺(tái)上，什么產(chǎn)品賣(mài)得最火？在醫(yī)藥電商平臺(tái)上，保健品、隱形眼鏡和計(jì)生用品占據(jù)了60%以上的銷(xiāo)售份額。醫(yī)藥保健品類(lèi)在醫(yī)藥電商消費(fèi)中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類(lèi)份額下降則較為明顯。醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類(lèi)帶動(dòng)銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)，專(zhuān)業(yè)性逐漸增強(qiáng)。?

?????年輕人消費(fèi)多???

???該藍(lán)皮書(shū)指出，網(wǎng)上購(gòu)藥人群中，25至34歲人群超過(guò)一半，達(dá)到50.2%，其次為35到49歲人群，達(dá)到26.4%。醫(yī)藥電商根據(jù)中青年人的消費(fèi)習(xí)慣定向推廣，從不同類(lèi)型產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額上來(lái)看，年輕人消費(fèi)多的產(chǎn)品確實(shí)取得了比較好的推廣成果。??

???不容忽視的是，保健品、隱形眼鏡等也是毛利高的產(chǎn)品，電商平臺(tái)也會(huì)采取更靈活的措施吸引消費(fèi)者。????

??業(yè)內(nèi)人士分析，如果未來(lái)5年能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)藥醫(yī)保結(jié)算，將會(huì)促進(jìn)醫(yī)藥電商的發(fā)展。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2020年，醫(yī)藥電商市場(chǎng)將成為年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億的“大市場(chǎng)”。